青島原本就有限的廣告資源市場，近年來涌現(xiàn)出諸多全新概念的DM雜志（直接郵寄或直投的固定形式廣告印刷品），越來越多地進(jìn)入了市民視野。酒店、咖啡廳、茶樓、車站，到處都有免費(fèi)的DM雜志可閱讀。現(xiàn)在，光是“青島造”的DM雜志就已經(jīng)不下10種，《城市視線》、《時尚·精品》、 《SunMoon》（韓文）等讓人眼花繚亂。雖然這些以廣告信息唱主角的雜志成了青島人的時尚向?qū)�，但一本純廣告的雜志并不能吸引多數(shù)閱讀者的視線。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，運(yùn)營DM雜志的企業(yè)中，盈利狀況良好的不足1％。DM雜志正處在一個尷尬的境地。

 優(yōu)勢：免費(fèi)又精美的時尚向?qū)?
    DM雜志大多拿銅版紙印刷，看起來賞心悅目。哪些餐館有美味的招牌菜？哪里K歌既便宜又好？哪里的酒吧環(huán)境好又有特色？哪家家居店有新奇的小飾品？……城市里的各種時尚信息都在雜志上匯聚。而且，幾乎每本雜志里都有各類優(yōu)惠券贈送，人們打發(fā)無聊的同時還獲得了信息甚至得到實惠。外地游客來旅游，賓館里的DM雜志則成了一位好導(dǎo)游。有些DM雜志還以軟文充實雜志的內(nèi)容，并且適當(dāng)?shù)卦黾右恍┚哂锌勺x性沒有商業(yè)性的文章或生活小常識等。  

 

尷尬：經(jīng)營狀況不容樂觀
    但DM雜志畢竟還是以廣告為主，如果在編排上做得不好，則會因為廣告信息過多而缺乏可讀性，直接導(dǎo)致讀者的減少，從而影響廣告量。而且，DM雜志免費(fèi)贈送的特點(diǎn)也帶來了麻煩。也許有的雜志還沒被讀者看到，就已經(jīng)被貪小便宜的人拿回家了，甚至直接賣到廢品收購站。另外，高昂的印刷費(fèi)令DM雜志的成本居高不下，經(jīng)營者的壓力頗大。尤其是剛出道的DM雜志，要打開廣告客戶端更是難上加難。  

 

 前景：市場空間有待挖掘
    “目前國外的DM廣告形式已占到廣告市場的10％至20％，而我國DM雜志則只占廣告市場近1％的市場份額，與國外相比，DM媒體的成長空間巨大。”這是目前幾篇為數(shù)不多的有關(guān)DM雜志研究文章中，都會提到的一個數(shù)據(jù)。如此大的國內(nèi)外差別讓廣告經(jīng)營者們頗為心動。但是目前，廣告市場的份額牢牢控制在傳統(tǒng)媒體報紙、電視、廣播手里，要想在這個門檻牢固的市場里分一杯羹，并不是一件容易的事。去年年初，國家工商總局下達(dá)的第“17號令”又對DM雜志提高了門檻，創(chuàng)辦DM雜志的廣告公司必須有150萬元以上的注冊資本、企業(yè)成立3年以上。DM雜志的市場空間想要擴(kuò)大，還有待經(jīng)營者的發(fā)掘。